Le Key Visual “Fibro Express” développé pour les Laboratoires Boehringer Ingelheim s’inspire de l’univers graphique iconique de Pékin Express, afin de créer un impact immédiat et familier. L’idée créative repose sur une métaphore visuelle forte : une véritable course contre la montre. À l’image des aventuriers lancés sur les routes du monde, les médecins et les patients sont ici représentés face à un défi vital : détecter à temps les fibroses pulmonaires.